电子商务

一、 什么是电子商务

电子商务（EC，Electronic Commerce）通常是指在因特网开放环境下，买卖双方进行的各种商贸活动，包括消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种在线服务、在线交易、金融活动等等。可以认为，凡是借助互联网平台开展的商务活动，都可以理解为电子商务！如今，电子商务已经渗透到生活的各个方面，包括娱乐，购物、餐饮、出行、住宿、旅游……无处不在。电子商务具有传统商务无法比拟的优势：时空无限、客户巨大、成本很低、容易创新等等。

电子商务的核心部分是商务，而商务中的一项核心功能就是网络营销，所谓网络营销就是借助互联网开展的营销活动。常见的网络营销手段有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS论坛营销、病毒式营销；随着互联网发展web2.0时代，网络营销方式也越来越丰富，Web2.0时代的网络营销手段还包括：空间营销、圈子营销、博客营销、微信营销、微博营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销等等。

二、培养方向与招生对象

本专业的培养方向有两个：

网站设计方向：面向热衷于各类企业、行业的电脑端网站和时下需求旺盛的手机端网站设计工作(主要工作内容包括网站的美工设计、功能设计、运营维护和网络产品广告设计等)的文理科高中毕业生；

网络营销方向：面向有志于从事基于互联网平台的新型网络营销工作（主要工作内容是借助互联网的巨大客户群，开展基于搜索引擎、微博、微信、论坛、空间等平台，开展产品营销、网络推广、网上创业）的文理科高中毕业生。

专业招生对象：当年参加高考的学生均可报考本专业。

三、学习内容

本专业选取与当前网站设计和网络营销职业工作紧密结合且需求广泛的工作内容作为学习内容，而且这些内容每年都根据职业市场的最新需求以及IT技术发展现状，做到及时快速更新。

四、 学习性工作任务

本专业学习中，所有的学习内容都伴有与工作岗位紧密结合的学习性工作任务，即把工作中具体要做的事情作为学习过程中要完成的任务，做到学习任务和工作任务高度对接。

五、教学条件

1. 实训平台

电子商务专业目前拥有两个专用实训室，一个是电子商务实训室，一个是网络营销实训室。实训室目前拥有配套的实训PC客户端72台，专用服务器2台，拥有电子商务交易实务平台、CMS网站管理系统、网站发布管理系统、电子商务创业实验室和移动网站实训平台等实训平台软件5套。

2.实训项目

电子商务专业目前拥有两个专业实训室，一个是电子商务实训室，一个是网络营销实训室。

3. 师资力量

电子商务专业目前有专职教师11人，外聘兼职教师3人。其中高级职称2人，中级职称11人，硕士以上学历12人。近年累计发表省级以上教科研论文80余篇，出版教材10余部，主持参研校级以上教科研项目20余项，获得校级以上各种奖励70余人次。

4. 学习环境

本专业教学全部采用多媒体和理实一体化教学相结合的方式。边讲边实践的教学课时比例达到60%以上。学习环境幽雅清静，全部配有现代化教学设备。

六、就业前景

电子商务近三年毕业生总共175人。从就业薪资待遇看，目前电子商务专业的学生实习期工资90%都在2000以上，正式毕业后会有500-1000的上浮。

从就业地区看，两个班级学生的就业基本都是以北京为中心，以及环绕北京的石家庄、保定、唐山、邢台、邯郸等地,其它地区包括南方一些城市，如苏州、无锡、、昆山、杭州等。从对口率看，电子商务专业在培养方案确定的网络营销和网站设计两个方向就业的学生站总数超过70%。

七、学习效果的同行比较

近年政府、社会机构举办各种类型的电子商务技能大赛，为电子商务专业提供了检阅和实践的平台，本专业本着以赛促学的态度，积极参与，屡获得佳绩。

08级学生参加网络商务创新应用大赛获全国一等奖；

09级学生参加网络商务创新应用大赛获全国一等奖；

09级学生参加CMS模板设计大赛获全国一等奖；

09级学生参加电子商务“创新、创意、创业”大赛获河北省二等奖。

八、电子商务专业的发展前景

伴随着全球电子商务的高速增长，国内电子商务贸易也呈迅速发展态势，电子商务渗透到更为广泛的领域，据相关数据显示，我国85%以上的中小企业已陆续步入电子商务行列，同时需要更多电子商务专业人才，预计未来10年大约需要200万名电子商务专业人才，电子商务就业前景光明。

阿里巴巴研究中心数据显示，2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元，同比增长83%，支撑起大约1.2万亿网络零售交易，8.4万亿电子商务交易。移动电子商务呈高速增长，预计增长率高达200%，成为移动互联网中增速最快的细分行业。

九、电子商务专业的发展前景

发展趋势一：传统电商企业成为主角

2012年苏宁和腾讯等一系列的大动作已经让京东商城不得不紧张起来，“价格战”只是序幕，真正的市场争夺才是重点。淘宝天猫的“双十一”惊天数据让更多的传统企业希望加入电商来分一杯羹，而之前和卓尔同为房地产起家的万科已经悄悄进军电商市场，很显然2013年的电子商务发展将延续去年的势态。

发展趋势二：电子商务企业呈现出多向拓展

京东商城、卓越等电子商务企业纷纷向多样化经验拓展，注重电子产品的京东，目前已 经开拓各种渠道，服装等产品也越来越丰富，卓越一贯以销售图书出名，近几年开始尝试销 售各种产品。某个行业的电商企业正在向多向发展，2013也将继续发展。

发展趋势三：B2B行业更加细分、深入

B2B电子商务交易平台凸显行业特性。大型B2B网站正考虑向细分行业深入，细分行业 提高服务能力，按行业特性降低交易成本。与此同时，垂直行业B2B交易平台显示出良好的发展势头，国内将出现大量的行业B2B网站。行业B2B网站竞争差异化特征明显。

发展趋势四：数据将成未来影响电子商务发展重要因素

“数据”作为驱动电子商务企业发展的核心资源，包含的种类非常多，价格数据只是一方面，另外还有用户行为数据、竞争数据、用户调研数据等等。实际上，未来电子商务企业真正的竞争并不在于利用数据来打公关战，而在于如何挖掘内部和外部数据，以形成自己的决策框架，以及用数据形成的智能化管理来指导企业的运营。

发展趋势五：电子商务由“粗放型”向“精准型”转变

互联网正处于信息爆炸时代，全球网站总量超过一亿，每个网站平均每天诞生一 张新网页。几年前，百度、谷歌纷纷细分了网站的搜索选项，保持其竞争力；而雅虎、美国在线两个昔日互联网巨头却因没有意识到，直接从过去的辉煌走到今天的命运。

发展趋势六：品牌化成电商目标

平台化的电商网站，相对而言建立和运营要简单一些，由于行业用户已经对品牌有一定的信赖和忠诚度，这时候电商网站需要做的是控制住货品，控制足够多的线下知名品牌， 这一方面保证了平台的迅速成型，另一方面也相应抬高了竞争者的进入门槛。

21世纪将是电子商务的时代，未来几年电子商务将会向行业、团购、物流供应链、移动商务发展，同时也会融合商业智能，向集团军式的电子商务爆发。我们相信，一个真正的电子商务时代将会到来。

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