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本专业培养适应我国社会主义现代化建设需要，德、智、体全面发展的，掌握市场营销基本理论、熟悉管理、经济、法律和计算机等相关学科知识的，了解管理科学基本研究方法的，具备市场调研与分析、营销策划、广告创意与策划能力的，能在各类企业从事营销策划、销售管理、经营管理工作的，具有创新精神的高级应用型人才。
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